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Una manera desaprovechada de nombrar y utilizar Adwords es como “Una herramienta donde se eligen algunas cuantas palabras, se arman unos anuncio y ya se aparece”.

El principal problema que trae considerar esta potente herramienta de esta manera, es que se tendrá una campaña con un costo excesivo en las palabras, con los avisos en posiciones no muy aceptables.

Es muy importante mirar un poco mas allá y ver, además de una campaña bien armada, la coherencia que existe entre las palabras que se eligen, el aviso y muy influyente en la ultima actualización de Adwords, la pagina a donde enlazamos el aviso, también conocida como pagina de aterrizaje.

Entre las palabras, los avisos y la página de aterrizaje, es fundamental, hablar de lo mismo. Mencionar las palabras mas claves tanto en el aviso, como en la pagina de aterrizaje, es muy importante, como también ser lo mas enfocado posible. La idea es siempre tratar de conservar la coherencia hasta el más mínimo detalle.

Optimizar las palabras y un aviso puede ser algo normal para alguien que realiza Adwords con frecuencia, pero en la búsqueda constante de marcar la diferencia, el uso de Landing Page nos va a dejar un paso por delante de la mayoría.

El Landing Page, va ser una página especialmente diseñada para tener la mayor coherencia en base a las palabras y los avisos elegidos.

No necesariamente tiene que ser una pagina del sitio, puede ser simplemente ser una página que contenga todas las cosas que usted lista en sus palabras y anuncia en sus avisos. Incluso no es necesario vincularlo a algún formulario o contacto, ya que puede incluirlo directamente en esta pagina, para ser bien directo. Logrando así que el usuario encuentre de manera instantánea lo que esta buscando, que es básicamente, lo que Google premia.

La coherencia va a hacer que los costos de las palabras bajen y las posiciones se mejoren.

En varias prácticas realizadas, campañas optimizadas con Landing Page, mejorar los costos hasta en un 60% y las posiciones que se encuentran a mitad de lista pasan a estar entre las primeras. En otras palabras, un aviso que posiciona en 4ta o 5ta posición a un determinado costo, puede posicionarse 1ro o 2do a menos de la mitad del precio.

La siguiente tabla y gráficos comparativos se basaran en campañas sin optimizar a un costo de 1 euro por palabra contra las mismas campañas optimizadas con Landing Page.

La tabla y las graficas muestran claramente con la optimización de una campaña con Landing Page mejora notablemente el rendimiento de una campaña Adwords, teniendo mejores resultados con una inversión mucho menor.

Todo es fácil en tiempo de abundancia, pero como hacer que en tiempos de crisis nuestras inversiones no se vuelvan difíciles de asumir.

¿Es posible el marketing cuando los tiempos de abundancia están lejos?

Desde luego. Cuando las circunstancias no son favorables y el presupuesto se vuelve escaso, el ingenio tiene que tomar la iniciativa. Tener estrategias de mediano y largo plazo pueden hacer esto posible.

Una inversión monetaria en una campaña publicitaria puede ser una buena idea a corto plazo. Pero a mediano y largo plazo ¿Es conveniente mantener esta estrategia?

Puede ser conveniente en un mercado que crece, pero cuando esto no es así, es mejor tener un plan B.

En los tiempos que corren, prácticamente nada se decide sin antes consultar la red de redes, es por eso que prestarle la atención debida puede marcar la diferencia.

Sabemos que Internet es la principal fuente de consulta de la sociedad y dentro de esta, el 85% lo hace mediante el uso de buscadores.

Existen muchos buscadores, pero a la hora de pensar en cual enfocarnos, hay uno que sobresale del resto.

En los últimos años en España, los porcentajes de uso de buscadores se encuentran distribuidos de esta manera.

Conociendo la importancia que tiene Internet en la sociedad, y Google en Internet, vamos a pensar los conceptos de un Plan B en este ámbito. Pero antes hagamos una última lectura aun mas profunda de los buscadores y la importancia de ubicarnos en las primeras posiciones. ¿Porque es importante esto? Por lo siguiente:

Las estadísticas muestran que las personas encuentran lo que buscan o hacen una nueva búsqueda en la…

Visto ya la importancia de Internet, los buscadores y de tener un buen posicionamiento, nos enfocaremos en 2 herramientas que pueden implementar este plan de resguardo y marcar nuestra vigencia en el tiempo, más allá de la abundancia o la crisis. Estas herramientas son el Search Engine Optimización, más conocido como SEO y La publicidad viral.

Haciendo buen uso de estas herramientas, ubicarnos en las primeras posiciones de los resultados arrojados por los buscadores, es posible. Sino, figurar en los primeros puestos puede ser solo producto del asar, la suerte o falta de competencia en el rubro. A lo que, en un mercado competitivo, sin estas herramientas aparecer después de la pagina 10 o no aparecer puede ser algo normal.

Por eso, con estas herramientas lo que vamos a hacer es no dejar nuestro posicionamiento en manos de la suerte, el asar o la poca competencia.

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